家电连锁企业营销策略存在的问题及对策

摘要

如何提高我国家电连锁经营的质量，是提高我国家电连锁经营水平的关键。目前，我国家电连锁企业的营销战略存在着创新能力差，服务质量差，线上与线下渠道的融合不够紧密等问题。究其根源，是由于市场环境的变化，企业的内部管理和执行力度不强，企业的技术创新没有和市场战略相结合。为了实现营销战略的优化，企业需要创新营销方式，提高服务质量，加强线上和线下的融合，加强企业文化和营销战略的协调。在此基础上，结合实际案例，对我国家电连锁企业的营销战略进行了详细的研究，以期对我国家电连锁企业的发展具有一定的借鉴意义。

关键词：家电连锁；市场；问题；优化策略

目录

摘要 1
一、引言 1
二、家电连锁企业的市场营销战略综述 2
(一)关于家用电器连锁经营的界定 2
(二)家电连锁经营战略与经营绩效之间的关系 2
(三)家电连锁经营中的市场战略 2
三、我国家电连锁经营中面临的主要问题 3
(一)营销战略不够创新 3
(二)销售战略与服务品质不相适应 3
(三)网络的融合不够 3
四、我国家电连锁经营战略的优化措施 3
(一)开拓新的销售途径和方法 4
(二)健全企业的售后服务制度 4
(三)建立网上统一的营销体系 4
五、结论 4
参考文献 5

 

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