消费者感知价值在企业品牌塑造中的作用研究

摘要

本文对顾客感知价值如何影响公司的品牌形象进行了深入的研究。本文在对顾客价值概念进行界定的基础上，对顾客感知价值的概念、形成机理进行了详细的论述。本文从企业品牌形象、品牌忠诚、品牌传播和市场导向三个角度，阐述了企业品牌认知价值对企业品牌形象、品牌忠诚、品牌传播和市场定位的作用。并结合实际案例，分析了奢侈品牌、快速消费品和高科技品牌对消费者感知价值的影响。在此基础上，本项目提出，企业需要深刻理解顾客的感知价值，并将其整合到品牌战略中，才能有效地塑造品牌，提高企业的竞争优势。

关键词：品牌认知价值，企业品牌塑造，品牌形象

目录

摘要 1
1绪论 1
2 相关理论研究 2
2.1顾客知觉价值的概念和涵义 2
2.2顾客价值感知机理研究 2
2.3企业品牌建设的含义和目的 2
2.4公司的品牌建设战略和途径 3
3顾客知觉价值对公司品牌形成的影响 3
3.1建立公司的品牌 3
3.2公司品牌忠诚的培育 3
3.3公司品牌沟通 4
3.4对商标的营销导向产生冲击 4
3.5 商标革新 4
4 各种品牌的顾客知觉价值 5
4.1对奢侈品品牌的影响 5
4.2对快消品品牌的冲击 5
4.3将其运用于高科技企业 5
5结论 6
参考文献 6

 

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