媒体品牌对广告传播效果的影响研究

摘要

在资讯科技快速发展的今天，媒介品牌做为广告沟通的主要媒介，其影响力愈来愈大。本文拟从媒介品牌的积极与消极两个方面，探索媒介品牌对于广告沟通的作用，并给出了相关的优化策略。首先，本文从媒介品牌的研究现状出发，对媒介品牌的概念、特征进行了界定。其次，本文从广告的可识别性，塑造受众的认知度，提高广告的关注度等方面，探讨了媒介品牌对于广告传播的积极作用。本文还对媒介品牌化所产生的消极作用进行了分析，并指出其对广告信息的歪曲、对广告可信度的降低以及对品牌形象的影响。在此基础上，本文从媒介品牌影响力的增强、媒介平台的选择以及媒介与广告的匹配三个方面，给出了媒介品牌的优化策略。期望通过本文的研究，能为广告宣传效果的提升，推动广告行业的健康发展提供有益的启示。

关键词：传媒品牌；广告；传播效应

目录

摘要 1
一、引言 1
(一)研究的背景与意义 1
(二)国内外研究现状 2
二、媒介品牌化的研究概况 2
(一)界定传媒品牌 2
(二)传媒品牌特征 3
三、媒介品牌在广告沟通中的作用 3
(一)积极效果 3
(二)消极后果 4
四、媒介品牌效应的最优战略 6
(一)提高传媒的知名度 6
(二)适当的传播平台的选定 6
(三)媒介品牌与广告内容的匹配 7
结论 7
参考文献 8

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