浅析信息化背景下企业品牌管理提升策略研究

摘要

随着信息技术的飞速发展，对企业的品牌管理提出了更高的要求和更高的要求。传统的品牌经营模式已经很难满足不断变化的市场环境与顾客的需要。在此基础上，探讨了企业在信息化环境下的品牌经营战略，以提高企业在市场上的竞争力，塑造自己独特的品牌形象，是十分必要的。文章通过对我国企业在信息化环境下进行品牌管理的现状及存在的问题进行了剖析，并对其进行了探讨。通过加强品牌认知度，运用大数据进行品牌定位和传播，利用社会化媒体加强品牌的交互和影响，从而使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地，获得可持续发展。

关键词：信息技术；品牌经营；大数据；社会化媒体

目录

摘要 1
引言 1
1相关理论研究 2
1.1商标经营的基础 2
1.2信息时代商标经营的新特征 2
2企业在信息化环境中的品牌管理存在的缺陷 3
2.1品牌认知不强，缺少长期的战略计划 3
2.2企业信息运用不充分，企业的品牌沟通方式比较单一 3
2.3品牌经营机制不完善，没有形成有效的协同作用 4
3企业在信息化环境中提高品牌管理的战略 4
3.1提高品牌认知度，明晰企业的核心价值 4
3.2运用大数据优化企业的品牌定位和宣传 4
3.3加强社会媒体对品牌的交互和影响 5
结论 5
参考文献 6

 

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