市场营销中的产品定位问题及对策研究
摘要
关键词：市场营销；产品定位；目标市场；竞争对手
目录
一、绪论 3
1.1 研究背景和意义 3
1.2 国内外研究现状 3
二、相关理论概述 4
2.1 产品定位的基本概念 4
2.2 市场营销理论框架 4
三、市场营销中产品定位的问题 5
3.1 目标市场选择不当 5
3.1.1 错误估计市场需求 5
3.1.2 忽视竞争对手分析 5
3.2 定位信息传递不明确 6
3.2.1 信息表达模糊不清 6
3.2.2 传播渠道选择失误 6
3.3 产品特性与市场需求脱节 7
3.3.1 产品特性不符合市场需求 7
3.3.2 忽视消费者偏好变化 7
3.4 竞争环境分析不足 8
3.4.1 忽略竞争对手的定位策略 8
3.4.2 缺乏有效的市场反馈机制 8
四、产品定位的对策 9
4.1 精确目标市场定位 9
4.1.1 利用大数据分析市场需求 9
4.1.2 强化竞争对手分析 9
4.2 明确定位信息传递 10
4.2.1 优化信息表达方式 10
4.2.2 选择合适的传播渠道 10
4.3 调整产品特性以适应市场需求 11
4.3.1 定期进行市场趋势分析 11
4.3.2 加强消费者偏好研究 11
4.4 加强竞争环境分析 12
4.4.1 建立竞争对手数据库 12
4.4.2 实施动态市场反馈机制 12
五、结论 12
参考文献 14
