品牌在新媒体下的定位与传播策略研究

摘要

本文主要研究了新媒体环境下的品牌定位与传播的现状、发展趋势、面临的挑战与优势，并提出了相应的对策。在总结了品牌定位的基本概念与原则的基础上，对新媒介环境下的品牌传播特征、发展趋势及定位策略进行了深入的研究，并对新媒介环境下的品牌传播所遇到的问题与困难进行了剖析。在战略层面，文章重点阐述了如何创建有价值的内容，多个平台的布局，以及建立品牌的信誉，以及建立良好的口碑。在此基础上，结合个案研究，归纳出在新媒体环境下，企业品牌传播的对策。本文对新媒体环境下的品牌传播研究有一定的借鉴作用。

关键词：新媒介；品牌沟通；品牌导向

目录

摘要 1
1 绪论 2
2 商标定位的基本理念与原则 2
2.1商标的概念与特点 2
2.2品牌导向的理论基础及构成因素 3
2.3企业实施名牌战略与途径 3
3 新媒介环境下的品牌传播研究综述 4
3.1品牌传播在新媒介环境中的特征与优越性 4
3.2品牌传播在新媒介环境中的走向 4
3.3在新媒介环境中，企业的品牌传播方向与战略 4
4 新媒介环境中品牌传播的困境与挑战 5
4.1过多的广告与信息超载 5
4.2歌迷经济与口耳相传 5
4.3数字转换与资料分析 6
5 企业在新媒介环境中的品牌沟通战略 6
5.1创建有价值的内容 6
5.2多个站台的布置 7
5.3建立品牌的信誉与口碑 7
6 个案陈述 8
6.1典型事例 8
6.2事故原因分析 8
7结论 8
参考文献 8

 

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