品牌体验营销对消费者行为意愿的影响

摘要

本文主要研究了如何通过品牌体验营销来影响消费者购买意向。在此基础上，本文对品牌体验的内涵、组成因素进行了阐述，并对其进行了界定。本文从消费者的认知、情绪及行为意向三个方面对品牌体验营销的作用进行了探讨。结果表明，品牌体验营销不仅可以直接影响消费者的购买意向，还可以通过消费者的选择、忠诚、分享和传播来影响消费者的购买意向。品牌体验营销作为一种以顾客为导向的市场营销思想，其对顾客的心理与行为所造成的冲击应该受到越来越多的关注与研究。同时，也期望本文能对国内相关研究人员和从业人员起到一定的借鉴作用。

关键词：品牌体验营销，消费者购买意愿，影响

目录

摘要 1
1绪论 2
2品牌体验的内涵和组成因素 2
2.1品牌体验的内涵与特征 2
2.2品牌体验的组成因素 2
2.3 企业品牌体验管理的理论依据 3
3 体验式品牌的理念与战略 3
3.1品牌体验行销之基础观念 3
3.2品牌体验营销在企业中的作用及其未来发展 4
3.3品牌体验营销的战略和方法 4
4品牌体验行销对顾客购买意向之影响 4
4.1品牌体验营销对顾客感知的作用 4
4.2品牌体验营销对顾客情绪的作用 5
4.3品牌体验行销对顾客购买意向之影响 5
5结论 5
参考文献 6


 

扫码免登录支付

原创文章，限1人购买！

是否支付36元后完整阅读并下载？

如果您已购买过该文章，[登录帐号]后即可查看

已售出的文章系统将自动删除，他人无法查看

阅读并同意：范文仅用于学习参考，不得作为毕业、发表使用。

支付36元