品牌管理中的品牌定位策略研究

摘要

对企业来说，准确的品牌定位可以帮助公司增加市场份额、建立一个好的品牌形象、加强品牌忠诚，进而取得持久的竞争优势。但是，品牌定位并非一项单纯的工作，它必须综合运用各种方法，如市场调查，竞争情报，品牌定位等。通过对市场份额、品牌忠诚度和品牌认知度等指标的分析，对品牌定位与其它品牌经营因素之间的关系进行了讨论。成功地执行了一个品牌定位战略，可以给企业创造巨大的商业价值。所以，企业要在品牌的建立与经营过程中，要强化对品牌的战略研究与运用，使其持续地提高其在市场中的竞争能力，并扩大其经营的空间。

关键词：品牌战略；市场份额；经营实务

目录

摘要 1
引言 2
一、企业品牌定位的战略综述 2
(一)商标定位 2
(二)企业实施品牌战略的基本途径与实施 2
(三)成功的品牌定位案例剖析 3
(四)品牌导向与其它品牌经营因素之关系 3
二、品牌战略在企业中的运用 3
(一)品牌认知与市场定位战略之间的相关性分析 4
(二)市场定位战略与品牌形象传播之间的关系 4
(三)市场营销战略与企业品牌忠诚之间的相关性分析 4
(四)市场营销战略与企业品牌竞争力之间的相关性分析 4
三、企业实施品牌定位战略的实证研究 5
(一)对新产品投放市场进行市场定位战略的实证研究 5
(二)将市场定位战略运用于品牌拓展的实证研究 5
(三)品牌重塑中市场定位战略的实证研究 5
(四)品牌提升中市场定位战略的实证研究 6
结论 6
参考文献 6

 

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