消费者购买意愿对品牌忠诚度的影响研究
摘要:本文对消费者购买意愿与品牌忠诚度的关系进行了探讨。在第二章中,分别阐述了消费者购买意愿理论以及品牌忠诚度理论,并展开了消费者购买意愿与品牌忠诚度的关系的理论探讨。在第三章中,从价格因素、品牌形象和服务因素三个方面分析了消费者购买意愿对品牌忠诚度的影响因素。在第四章中,提出了三点针对消费者购买意愿对品牌忠诚度的影响的建议,分别是制定满足消费者需求的品牌策略、加强品牌营销与传播、完善售后服务体系。最后在第五章中,对本文的研究内容进行了总结,并提出了进一步研究的展望。
关键词:消费者购买意愿;品牌忠诚度;价格因素;品牌形象;服务因素
目录
第一章:绪论 2
第二章:理论基础 2
2.1消费者购买意愿理论 2
2.2品牌忠诚度理论 3
2.3消费者购买意愿与品牌忠诚度的关系理论 3
第三章:消费者购买意愿对品牌忠诚度的影响因素分析 3
3.1价格因素对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响 3
3.2品牌形象对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响 4
3.3服务因素对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响 4
第四章:针对消费者购买意愿对品牌忠诚度的影响的建议 5
4.1制定满足消费者需求的品牌策略 5
4.2加强品牌营销与传播 6
4.3完善售后服务体系 6
第五章:结论 6
摘要:本文对消费者购买意愿与品牌忠诚度的关系进行了探讨。在第二章中,分别阐述了消费者购买意愿理论以及品牌忠诚度理论,并展开了消费者购买意愿与品牌忠诚度的关系的理论探讨。在第三章中,从价格因素、品牌形象和服务因素三个方面分析了消费者购买意愿对品牌忠诚度的影响因素。在第四章中,提出了三点针对消费者购买意愿对品牌忠诚度的影响的建议,分别是制定满足消费者需求的品牌策略、加强品牌营销与传播、完善售后服务体系。最后在第五章中,对本文的研究内容进行了总结,并提出了进一步研究的展望。
关键词:消费者购买意愿;品牌忠诚度;价格因素;品牌形象;服务因素
目录
第一章:绪论 2
第二章:理论基础 2
2.1消费者购买意愿理论 2
2.2品牌忠诚度理论 3
2.3消费者购买意愿与品牌忠诚度的关系理论 3
第三章:消费者购买意愿对品牌忠诚度的影响因素分析 3
3.1价格因素对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响 3
3.2品牌形象对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响 4
3.3服务因素对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响 4
第四章:针对消费者购买意愿对品牌忠诚度的影响的建议 5
4.1制定满足消费者需求的品牌策略 5
4.2加强品牌营销与传播 6
4.3完善售后服务体系 6
第五章:结论 6