摘要
本文拟从理论和实证两个方面来研究电商平台的营销战略对消费者购买行为的影响，并给出相应的优化策略。本项目拟通过文献回顾与实证研究，对网络购物平台的营销战略类型、特征、影响消费者购买行为的因素、目前消费者对网络购物行为的响应状况进行了研究。在此基础上，本文从价格策略、促销策略、陈列策略三个方面进行了分析。在此基础上，本项目提出了一种基于网络购物模式的电子商务平台营销策略。消费者在购买决策时，对价格非常敏感，而且广告宣传的效果也会受到影响，而消费者在进行购买决策时，也要获得足够的产品信息。但是，一些网络平台的营销战略还不够完善，无法很好地满足顾客的需要。为解决上述问题，本项目拟从动态定价、社会化媒体营销、个性化推荐三个方面展开研究。通过以上几个方面的研究，提出了一种基于网络营销的新零售模式。项目的创新之处是：从理论上揭示了电商平台的营销战略对顾客购买行为的作用机制，为我国电商企业的健康发展提供借鉴。
关键词：电子商务平台，市场战略，消费者决策
目录
摘要 1
1.引言 2
1.1选题的背景及意义 2
1.2研究的目标与意义 2
1.3调查内容与方法 2
2.相关的概念和理论依据 2
2.1电子商务平台综述 3
2.2营销战略综述 3
2.3消费决定的理论基础 3
3.市场营销战略回应的顾客状况 3
3.1价格敏感性 3
3.2扩展效应 4
3.3货物资料采集 4
4. 最佳化战略 4
4.1价格政策的最优 4
4.2提升战略的最佳化 5
4.3商品陈列策略的优化 5
5.结论 5
参考文献 6
本文拟从理论和实证两个方面来研究电商平台的营销战略对消费者购买行为的影响，并给出相应的优化策略。本项目拟通过文献回顾与实证研究，对网络购物平台的营销战略类型、特征、影响消费者购买行为的因素、目前消费者对网络购物行为的响应状况进行了研究。在此基础上，本文从价格策略、促销策略、陈列策略三个方面进行了分析。在此基础上，本项目提出了一种基于网络购物模式的电子商务平台营销策略。消费者在购买决策时，对价格非常敏感，而且广告宣传的效果也会受到影响，而消费者在进行购买决策时，也要获得足够的产品信息。但是，一些网络平台的营销战略还不够完善，无法很好地满足顾客的需要。为解决上述问题，本项目拟从动态定价、社会化媒体营销、个性化推荐三个方面展开研究。通过以上几个方面的研究，提出了一种基于网络营销的新零售模式。项目的创新之处是：从理论上揭示了电商平台的营销战略对顾客购买行为的作用机制，为我国电商企业的健康发展提供借鉴。
关键词：电子商务平台，市场战略，消费者决策
目录
摘要 1
1.引言 2
1.1选题的背景及意义 2
1.2研究的目标与意义 2
1.3调查内容与方法 2
2.相关的概念和理论依据 2
2.1电子商务平台综述 3
2.2营销战略综述 3
2.3消费决定的理论基础 3
3.市场营销战略回应的顾客状况 3
3.1价格敏感性 3
3.2扩展效应 4
3.3货物资料采集 4
4. 最佳化战略 4
4.1价格政策的最优 4
4.2提升战略的最佳化 5
4.3商品陈列策略的优化 5
5.结论 5
参考文献 6
