摘要
本文旨在深入探讨跨文化广告中的符号解读与受众接受度问题。首先，通过梳理符号学与跨文化广告的理论基础，本文构建了分析框架，对跨文化广告中的符号类型、功能及其选择与运用的原则进行了系统分析。接着，文章聚焦于受众对跨文化广告符号的接受度，定义了接受度的概念并探讨了其影响因素，包括受众的文化背景、价值观等。在实证分析部分，本文构建了受众接受度的评估指标与模型，并通过调查方法与数据分析，对受众接受度进行了量化研究。结合成功案例与失败案例的对比分析，文章深入剖析了受众接受度的影响因素，特别关注了文化差异和广告策略对接受度的影响。针对跨文化广告符号解读与受众接受度中存在的问题，如符号的文化误解、本地化不足、符号与品牌形象的不匹配以及受众接受度的差异等，本文提出了相应的对策。这些对策包括加强跨文化研究、实施本地化策略、统一符号与品牌形象以及提高受众接受度等，旨在帮助广告商更好地理解和应用跨文化广告中的符号，提升广告的传播效果。本文的研究不仅丰富了跨文化广告与符号学的理论体系，也为广告实践提供了有价值的参考和指导。通过深入探讨跨文化广告中的符号解读与受众接受度问题，本文期望能为广告行业的国际化发展提供有益的启示。
关键词：跨文化广告；符号解读；受众接受度；文化差异
目录
一、绪论 1
1.1 研究背景与意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.3 研究方法与内容 1
二、跨文化广告符号解读的理论基础 2
2.1 符号学与跨文化广告 2
2.2 符号解读的理论模型 2
2.3 符号解读的影响因素 3
三、跨文化广告中的符号运用分析 3
3.1 跨文化广告中的符号类型 3
3.2 符号在跨文化广告中的功能 4
3.3 符号选择与运用的原则 4
题 8
5.1 符号的文化误解 8
5.2 符号的本地化不足 8
5.3 符号与品牌形象的不匹配 9
5.4 受众接受度的差异 9
六、跨文化广告符号解读与受众接受度的对策 10
6.
6.2 实施本地化策略 10
6.3 符号与品牌形象的统一 11
6.4 提高受众接受度 11
七、结论 12
参考文献 13
