摘 要
品牌延伸战略作为企业扩张市场、增强品牌影响力的重要手段，已被众多企业所采纳。然而，在品牌延伸的过程中，品牌稀释的风险逐渐凸显，成为企业需要重点关注和解决的问题。本文将围绕品牌延伸战略中品牌稀释的风险进行深入剖析，并提出相应的对策，以期为企业制定有效的品牌延伸策略提供指导。品牌稀释风险主要源于品牌延伸的不当操作和管理不善。当企业过度追求产品线的扩张和市场份额的提升时，容易忽视品牌的核心价值和定位，导致品牌形象模糊、品牌特色丧失。此外，若延伸产品与原有品牌形象和价值观存在较大差异，也会引发消费者的认知冲突，降低品牌的整体认同度和忠诚度。为有效应对品牌稀释风险，企业需要采取一系列对策。
关键词：品牌延伸战略；品牌稀释风险；品牌管理
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的及意义 1
（三）国内外研究现状 2
二、相关概念介绍 2
（一）品牌延伸的定义与类型 2
（二）品牌延伸的动机与优势 3
（三）品牌延伸的历史与现状 3
三、品牌延伸战略中品牌稀释的风险分析 4
（一）过度延伸导致品牌形象模糊 4
（二）品牌核心价值的弱化 5
（三）品牌关联产品的负面反馈 6
四、品牌延伸战略中品牌稀释的对策研究 6
（一）加强品牌核心价值的保护与传递 6
（二）优化品牌延伸的产品选择 7
（三）强化品牌管理和控制机制 8
五、结论 8
参考文献 10
致 谢 11
