摘 要
展会营销作为企业推广品牌、展示产品、拓展市场的重要手段，其展位吸引力直接决定了参展效果的好坏。然而，在竞争激烈的展会环境中，如何提升展位吸引力，使其在众多展位中脱颖而出，成为企业面临的重要挑战。展位吸引力的挑战主要来自于展位设计的创新性不足、展示内容缺乏吸引力以及互动环节的单调乏味。许多企业在展位设计上缺乏创新，难以吸引参观者的目光；同时，展示内容过于单一或过于复杂，难以引起参观者的兴趣；此外，互动环节的设计往往缺乏新意，难以让参观者留下深刻印象。为了提升展位吸引力，企业需要制定有效的布置策略。首先，在展位设计上，应注重创意与个性的融合，通过独特的造型、色彩搭配和灯光效果，打造出富有视觉冲击力的展位形象。其次，在展示内容上，应精选最具代表性的产品或技术，通过生动的演示和讲解，让参观者深入了解产品或技术的优势。此外，企业还应设计富有创意的互动环节，如互动游戏、问答环节等，增强参观者的参与感和体验感。除了上述布置策略外，企业还应注重展位氛围的营造。通过舒适的座椅、免费的饮品和小吃等细节安排，让参观者在轻松愉悦的氛围中了解企业及产品。
关键词：展会营销；展位吸引力；布置策略；展位设计
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的及意义 1
（三）国内外研究现状 1
二、相关概念介绍 2
（一）展会营销的作用 2
（二）展位吸引力对展会成功的影响 2
（三）展会营销的重要性 3
三、展会营销中的展位吸引力挑战 3
（一）展位设计的同质化问题 3
（二）展示效果与实际产品不符 4
（三）参观者流量分散导致的低效沟通 5
四、展位布置策略对策研究 6
（一）创新展位设计以突出品牌特色 6
（二）优化展示效果与产品相符 7
（三）提高展位的参观者和流量集中度 7
五、结论 8
参考文献 9
致 谢 10
