品牌管理对企业竞争力的影响与策略研究
摘 要
品牌管理作为企业管理中不可或缺的一环，一直备受重视。通过对品牌概念及其价值、品牌管理的基础理论、品牌管理对企业竞争力的影响、品牌管理策略的研究等方面的探讨与分析，说明了品牌管理对企业发展的重要性。品牌定位、品牌传播、品牌维护和创新等策略等是品牌管理的重要内容，有助于建立品牌形象、赢得市场和消费者的信任和支持，提高企业的竞争力和市场地位。
关键词：品牌管理、品牌形象、品牌定位
Abstract
As an indispensable part of enterprise management, brand management has always been highly valued. Through discussions and analysis of the concept and value of brands, the basic theories of brand management, the impact of brand management on enterprise competitiveness, and research on brand management strategies, the importance of brand management for enterprise development is demonstrated. Strategies such as brand positioning, brand promotion, brand maintenance, and innovation are important content of brand management, which helps to establish brand image, win the trust and support of the market and consumers, and improve enterprise competitiveness and market position.
Keyword: Brand management、brand image、brand positioning
目 录
引言 1
1品牌管理的理论基础 1
1.1品牌概念及其发展 1
1.2品牌价值与品牌资产 1
1.3品牌管理的重要性和作用 2
2品牌管理对企业竞争力的影响 3
2.1品牌管理对企业形象和信誉的影响 3
2.2品牌管理对市场份额和销售业绩的影响 3
2.3品牌管理对企业抵御风险和应对危机的影响 4
3品牌管理的策略研究 4
3.1品牌定位策略 4
3.2品牌传播策略 5
3.3 品牌维护和创新策略 6
结论 6
参考文献 7
致谢 8
摘 要
品牌管理作为企业管理中不可或缺的一环，一直备受重视。通过对品牌概念及其价值、品牌管理的基础理论、品牌管理对企业竞争力的影响、品牌管理策略的研究等方面的探讨与分析，说明了品牌管理对企业发展的重要性。品牌定位、品牌传播、品牌维护和创新等策略等是品牌管理的重要内容，有助于建立品牌形象、赢得市场和消费者的信任和支持，提高企业的竞争力和市场地位。
关键词：品牌管理、品牌形象、品牌定位
Abstract
As an indispensable part of enterprise management, brand management has always been highly valued. Through discussions and analysis of the concept and value of brands, the basic theories of brand management, the impact of brand management on enterprise competitiveness, and research on brand management strategies, the importance of brand management for enterprise development is demonstrated. Strategies such as brand positioning, brand promotion, brand maintenance, and innovation are important content of brand management, which helps to establish brand image, win the trust and support of the market and consumers, and improve enterprise competitiveness and market position.
Keyword: Brand management、brand image、brand positioning
目 录
引言 1
1品牌管理的理论基础 1
1.1品牌概念及其发展 1
1.2品牌价值与品牌资产 1
1.3品牌管理的重要性和作用 2
2品牌管理对企业竞争力的影响 3
2.1品牌管理对企业形象和信誉的影响 3
2.2品牌管理对市场份额和销售业绩的影响 3
2.3品牌管理对企业抵御风险和应对危机的影响 4
3品牌管理的策略研究 4
3.1品牌定位策略 4
3.2品牌传播策略 5
3.3 品牌维护和创新策略 6
结论 6
参考文献 7
致谢 8
