网络经济时代的企业营销管理变革
摘 要
摘要：随着互联网时代的到来，传统企业面临的市场压力和竞争变得更加激烈，而营销也变得更加复杂和困难。首先，企业在互联网环境下需要更加关注消费者个性化需求，以此为基础进行精准的定位和营销策略制定。其次，营销方式也需要进行改变，传统的营销手段已经难以适应现代消费者越来越丰富的信息渠道和审美需求。因此，企业需要通过互联网渠道进行多元化、全媒体的营销宣传，以满足消费者多样化的需求。同时，企业在互联网时代需要保持与消费者的快速联络和跟进。企业可以通过社交媒体、在线客服等方式与消费者进行更加直接、高效的沟通和交流。 总之，企业在互联网时代需要以消费者为中心，加强定位和差异化营销，适应多元化消费需求和信息渠道；同时，加强渠道建设，保持与消费者的快速沟通和交流，建立互动式营销模式，以实现营销管理的全面变革和转型。
关键词：网络经济；营销管理；变革
目 录
摘 要 I
一、 营销管理的相关理论概述 - 1 -
（一） 营销管理的实质 - 1 -
（二） 营销管理与网络经济管理 - 1 -
二、 网络经济对企业营销管理的影响 - 4 -
（一） 创造全新的营销模式 - 4 -
（二） 重塑企业竞争优势 - 4 -
三、网络经济环境下企业营销管理的深刻变革 - 6 -
（一）营销对象变革 - 6 -
（二）营销基础变革 - 6 -
（三） 营销方式变革 - 7 -
（四） 营销组织变革 - 8 -
（五）沟通模式变革 - 8 -
四、网络经济时代营销管理变革的启示 - 9 -
（一） 形成网络竞争优势 - 9 -
（二）构筑企业网络营销平台 - 10 -
（三） 制定合理的竞争战略 - 10 -
（四） 提高营销决策能力和快速响应能力 - 11 -
（五）培养高素质的营销队伍 - 12 -
结 论 - 13 -
致谢 - 14 -
参考文献 - 15 -
摘 要
摘要：随着互联网时代的到来，传统企业面临的市场压力和竞争变得更加激烈，而营销也变得更加复杂和困难。首先，企业在互联网环境下需要更加关注消费者个性化需求，以此为基础进行精准的定位和营销策略制定。其次，营销方式也需要进行改变，传统的营销手段已经难以适应现代消费者越来越丰富的信息渠道和审美需求。因此，企业需要通过互联网渠道进行多元化、全媒体的营销宣传，以满足消费者多样化的需求。同时，企业在互联网时代需要保持与消费者的快速联络和跟进。企业可以通过社交媒体、在线客服等方式与消费者进行更加直接、高效的沟通和交流。 总之，企业在互联网时代需要以消费者为中心，加强定位和差异化营销，适应多元化消费需求和信息渠道；同时，加强渠道建设，保持与消费者的快速沟通和交流，建立互动式营销模式，以实现营销管理的全面变革和转型。
关键词：网络经济；营销管理；变革
目 录
摘 要 I
一、 营销管理的相关理论概述 - 1 -
（一） 营销管理的实质 - 1 -
（二） 营销管理与网络经济管理 - 1 -
二、 网络经济对企业营销管理的影响 - 4 -
（一） 创造全新的营销模式 - 4 -
（二） 重塑企业竞争优势 - 4 -
三、网络经济环境下企业营销管理的深刻变革 - 6 -
（一）营销对象变革 - 6 -
（二）营销基础变革 - 6 -
（三） 营销方式变革 - 7 -
（四） 营销组织变革 - 8 -
（五）沟通模式变革 - 8 -
四、网络经济时代营销管理变革的启示 - 9 -
（一） 形成网络竞争优势 - 9 -
（二）构筑企业网络营销平台 - 10 -
（三） 制定合理的竞争战略 - 10 -
（四） 提高营销决策能力和快速响应能力 - 11 -
（五）培养高素质的营销队伍 - 12 -
结 论 - 13 -
致谢 - 14 -
参考文献 - 15 -
