摘 要
随着国潮文化的兴起，传统老字号品牌面临新的发展机遇与挑战。本研究以国潮文化为背景，探讨老字号品牌形象重塑的路径与策略，旨在提升其在当代市场中的竞争力与文化认同感。研究选取多个具有代表性的老字号品牌作为案例，通过深度访谈、问卷调查和文本分析等方法，系统考察了品牌形象重塑的关键要素及其影响机制。研究发现，老字号品牌在形象重塑过程中需注重文化传承与创新融合，通过挖掘品牌历史内涵、强化产品设计的文化表达以及借助数字化传播手段，能够有效增强消费者的情感联结与价值认同。此外，研究揭示了国潮文化对老字号品牌发展的双重作用，既提供了文化自信的支撑，也对其现代化转型提出了更高要求。本研究的主要贡献在于提出了一套基于国潮文化的品牌形象重塑框架，强调了文化符号重构、消费场景创新和品牌叙事优化的重要性，并为老字号品牌的可持续发展提供了理论支持与实践指导。这一研究成果不仅丰富了品牌形象管理领域的学术探讨，也为相关企业提供了可操作的策略建议，具有重要的理论价值与现实意义。
关键词：国潮文化；品牌形象重塑；老字号品牌；文化传承与创新；数字化传播手段
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
1 绪论 1
1.1 国潮文化与老字号品牌的时代背景 1
1.2 老字号品牌形象重塑的研究意义 1
1.3 国内外研究现状与不足分析 1
2 国潮文化对老字号品牌的影响机制 2
2.1 国潮文化的内涵与特征分析 2
2.2 国潮文化对老字号品牌的机遇与挑战 2
2.3 消费者对国潮文化的认知与偏好 3
2.4 国潮文化驱动下的品牌价值重构 3
2.5 老字号品牌在国潮文化中的定位策略 3
3 老字号品牌形象重塑的关键要素分析 4
3.1 品牌视觉形象的现代化设计 4
3.2 品牌故事与文化传承的融合路径 4
3.3 数字化传播对品牌形象的塑造作用 5
3.4 消费体验升级与品牌情感联结 6
3.5 跨界合作对品牌形象的提升效应 6
4 老字号品牌形象重塑的实践路径探索 7
4.1 基于消费者需求的品牌定位优化 7
4.2 产品创新与国潮元素的有机结合 7
4.3 社交媒体营销策略的应用研究 8
4.4 文化 8
4.5 成功案例分析与经验总结 9
结 论 11
致 谢 12
参考文献 13
