题目：关于企业形象基本内涵的战略思考
摘要：本论文围绕企业形象的基本内涵展开了研究，通过对企业形象的定义、构成要素、功能和作用进行理论分析，探讨了企业形象战略的理论基础以及企业形象传播与战略管理的相关内容。然后，结合中国企业的实际情况，分析了中国企业形象战略存在的问题，包括缺乏全球视野和国际化战略、品牌形象单一和缺乏差异化、缺乏社会责任意识和可持续发展战略等。最后，提出了三个对策建议，即加强品牌建设、拓展国际市场、关注社会责任和可持续发展。通过本文的研究，可以帮助企业在形象建设和战略制定中更加全面和有效地进行思考和决策。
关键词：企业形象、企业形象战略、传播
Abstract:This paper focuses on the basic connotation of corporate image, and discusses the theoretical basis of corporate image strategy and the related content of corporate image communication and strategic management through the theoretical analysis of the definition, constituent elements, functions and roles of corporate image. Then, combined with the actual situation of Chinese enterprises, it analyzes the existing problems of Chinese enterprise image strategy, including the lack of global vision and internationalization strategy, the single brand image and the lack of differentiation, the lack of social responsibility awareness and sustainable development strategy. Finally, three countermeasures and suggestions are put forward, namely, strengthening brand building, expanding international market, paying attention to social responsibility and sustainable development. Through this study, it can help enterprises to think and make decisions more comprehensively and effectively in the process of image construction and strategy formulation.
Key words：Corporate image, corporate image strategy, communication
目录
题目：关于企业形象基本内涵的战略思考 1
摘要： 1
1 绪论 2
1.1研究背景和目的 2
1.2国内外研究现状 2
1.3研究内容与方法 3
2.企业形象基本内涵的理论分析 3
2.1企业形象的定义 3
2.2企业形象的构成要素 4
2.3企业形象的功能和作用 4
3.企业形象战略的理论基础 4
3.1企业形象战略的定义 4
3.2企业形象战略的分类 5
1.目标受众分类 5
2.市场定位分类 5
3.形象塑造方式分类 5
4.品牌属性分类 5
5.品牌身份分类 5
3.3企业形象战略的制定过程 5
4.企业形象传播与战略管理 6
4.1企业形象传播的渠道和方式 6
4.2企业形象传播的策略和技巧 7
4.3企业形象传播与企业战略管理的关系 7
5.中国企业形象战略存在的问题 7
5.1缺乏全球视野和国际化战略 7
5.2品牌形象单一和缺乏差异化 8
5.3缺乏社会责任意识和可持续发展战略 8
6.中国企业形象战略的对策建议 8
6.1加强品牌建设 9
6.2拓展国际市场 9
6.3关注社会责任和可持续发展 10
结论 10
参考文献 10
致谢 11
