摘 要
在全球经济一体化加速推进和市场竞争日益激烈的背景下，中小微企业作为经济体系中的重要组成部分，其生存与发展面临着前所未有的挑战。尽管中小微企业在促进就业、推动创新、增强经济活力等方面发挥着不可替代的作用，但在品牌建设与市场竞争力提升方面却普遍存在短板。品牌认知度低、品牌差异化不明显、市场竞争力弱以及资源整合能力不足等问题，严重制约了中小微企业的进一步成长。因此，本文旨在探讨中小微企业品牌建设与市场竞争力的提升策略。首先，分析了中小微企业在品牌建设方面存在的品牌认知度低、品牌差异化不明显等问题，以及市场竞争力弱、资源整合能力不足等挑战。随后，结合国内外相关理论，提出了提高品牌认知度、加强品牌差异化、增强市场竞争力、提升资源整合能力等具体对策。这些对策包括利用多渠道传播提升品牌曝光率、建立品牌形象以增强品牌记忆点、深化产品特色以打造独特卖点、拓展市场渠道以增加销售触点、创新竞争策略以提高市场响应速度、寻求外部融资以优化资金链管理以及培养和引进专业人才以提升团队执行力等。本文的研究对于中小微企业制定品牌建设与市场竞争力提升策略具有一定的参考价值和指导意义。
关键词：中小微企业；品牌建设；市场竞争力；资源整合能力
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景和意义 1
（二）国内外研究现状 1
二、相关理论概述 1
（一）品牌建设理论基础 1
（二）市场竞争力理论框架 2
三、中小微企业面临的主要问题 3
（一）品牌认知度低的问题 3
（二）品牌差异化不明显的问题 3
（三）市场竞争力弱的问题 4
（四）资源整合能力不足的问题 5
四、提升中小微企业品牌建设与市场竞争力的对策 5
（一）提高品牌认知度的对策 5
（二）加强品牌差异化的策略 7
（三）增强市场竞争力的对策 8
（四）提升资源整合能力的对策 8
五、结论 9
参考文献 11
致 谢 12
