摘 要
在当今全球经济一体化和市场竞争日益激烈的环境下，品牌建设已成为企业核心竞争力的关键组成部分。中小企业作为经济发展的重要力量，在促进就业、技术创新和经济增长方面发挥着不可替代的作用。因此，本文旨在探讨中小企业在品牌建设过程中面临的困境，并提出相应的提升策略。通过梳理国内外相关研究现状，结合品牌建设的基本理论，本文分析了中小企业品牌认知度低、差异化不明显、资源投入不足及法律保护不力等困境。针对这些困境，本文提出了提高品牌认知度、增强品牌差异化、增加品牌资源投入以及加强品牌法律保护等具体策略。这些策略包括加强品牌宣传与推广、利用数字营销提高品牌曝光率、强化品牌个性与独特卖点、采用精准市场定位策略、合理分配资金用于品牌建设、培养或引进品牌管理专业人才、完善商标注册与保护流程以及加强知识产权保护意识与行动等。本文的研究对于中小企业品牌建设具有理论指导意义和实践参考价值，有助于中小企业突破品牌建设困境，实现品牌价值的持续提升。
关键词：中小企业；品牌建设；品牌价值
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景和意义 1
（二）国内外研究现状 1
二、相关理论概述 1
（一）品牌建设的基本理论 1
（二）中小企业发展与品牌关系 2
三、中小企业品牌建设的困境 2
（一）品牌认知度低的困境 2
（二）品牌差异化不明显的困境 3
（三）品牌资源投入不足的困境 3
（四）品牌法律保护不力的困境 4
四、中小企业品牌建设的提升策略 5
（一）提高品牌认知度的策略 5
（二）增强品牌差异化的策略 6
（三）增加品牌资源投入的策略 7
（四）加强品牌法律保护的策略 8
五、结论 9
参考文献 10
在当今全球经济一体化和市场竞争日益激烈的环境下，品牌建设已成为企业核心竞争力的关键组成部分。中小企业作为经济发展的重要力量，在促进就业、技术创新和经济增长方面发挥着不可替代的作用。因此，本文旨在探讨中小企业在品牌建设过程中面临的困境，并提出相应的提升策略。通过梳理国内外相关研究现状，结合品牌建设的基本理论，本文分析了中小企业品牌认知度低、差异化不明显、资源投入不足及法律保护不力等困境。针对这些困境，本文提出了提高品牌认知度、增强品牌差异化、增加品牌资源投入以及加强品牌法律保护等具体策略。这些策略包括加强品牌宣传与推广、利用数字营销提高品牌曝光率、强化品牌个性与独特卖点、采用精准市场定位策略、合理分配资金用于品牌建设、培养或引进品牌管理专业人才、完善商标注册与保护流程以及加强知识产权保护意识与行动等。本文的研究对于中小企业品牌建设具有理论指导意义和实践参考价值，有助于中小企业突破品牌建设困境，实现品牌价值的持续提升。
关键词：中小企业；品牌建设；品牌价值
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景和意义 1
（二）国内外研究现状 1
二、相关理论概述 1
（一）品牌建设的基本理论 1
（二）中小企业发展与品牌关系 2
三、中小企业品牌建设的困境 2
（一）品牌认知度低的困境 2
（二）品牌差异化不明显的困境 3
（三）品牌资源投入不足的困境 3
（四）品牌法律保护不力的困境 4
四、中小企业品牌建设的提升策略 5
（一）提高品牌认知度的策略 5
（二）增强品牌差异化的策略 6
（三）增加品牌资源投入的策略 7
（四）加强品牌法律保护的策略 8
五、结论 9
参考文献 10
致 谢 11
