摘要
随着数字经济的蓬勃发展，传统商业模式正经历着前所未有的变革。老字号企业，作为承载着深厚文化底蕴和历史传承的经济实体，在享受数字经济带来的广阔市场机遇的同时，也面临着品牌价值提升与保护的新挑战。数字经济不仅改变了消费者的购物习惯和信息获取方式，也对老字号的品牌传播、形象塑造、保护机制及运营模式提出了更高要求。如何在数字经济背景下，有效挖掘和提升老字号品牌价值，成为当前亟待解决的问题。本文通过梳理数字经济理论、品牌价值理论及数字化转型理论，构建了研究的理论基础。随后，分析了数字经济对老字号品牌价值的多重作用，包括拓宽品牌传播渠道、创新品牌体验与服务、强化品牌保护与防伪等方面。进而，深入剖析了老字号企业在数字经济背景下品牌价值提升过程中面临的问题，如品牌认知度下降、品牌形象老化、品牌保护难度加大及数字化转型能力不足等。针对这些问题，本文提出了相应的优化路径，包括创新数字营销策略以提升品牌认知度、推动产品与服务创新以重塑品牌形象、建立健全防伪体系与强化知识产权保护以加强品牌保护，以及通过引进与培养人才、优化组织结构与流程来推进数字化转型。本文的研究为老字号企业在数字经济时代实现品牌价值的持续提升提供了理论支持与实践指导。
关键字：数字经济；老字号品牌；品牌价值
目录
一、绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.3 研究目的和内容 2
二、相关理论概述 2
2.1 数字经济理论 2
2.2 品牌价值理论 3
2.3 数字化转型理论 3
三、数字经济对老字号品牌价值的作用 3
3.1 拓宽品牌传播渠道 3
3.2 创新品牌体验与服务 4
3.3 强化品牌保护与防伪 4
四、数字经济背景下老字号品牌价值面临的问题 4
4.1 品牌认知度下降 4
4.1.1 传统营销手段失效 4
4.1.2 数字平台利用率低 5
4.2 品牌形象老化 5
4.2.1 产品与服务创新不足 5
4.2.2 品牌故事与文化传播滞后 6
4.3 品牌保护难度加大 6
4.3.1 假冒伪劣产品泛滥 6
4.3.2 知识产权纠纷增多 6
4.4 数字化转型能力不足 7
4.4.1 技术与人才短缺 7
4.4.2 组织文化与流程障碍 7
五、数字经济背景下老字号品牌价值优化路径 7
5.1 提升品牌认知度 7
5.1.1 创新数字营销策略 7
5.1.2 深化消费者洞察 8
5.2 重塑品牌形象 8
5.2.1 推动产品与服务创新 8
5.2.2 强化品牌文化传播 9
5.3 加强品牌保护 9
5.3.1 建立健全防伪体系 9
5.3.2 强化知识产权保护 9
5.4 推进数字化转型 10
5.4.1 引进与培养人才 10
5.4.2 优化组织结构与流程 10
六、结论 10
参考文献 11
随着数字经济的蓬勃发展，传统商业模式正经历着前所未有的变革。老字号企业，作为承载着深厚文化底蕴和历史传承的经济实体，在享受数字经济带来的广阔市场机遇的同时，也面临着品牌价值提升与保护的新挑战。数字经济不仅改变了消费者的购物习惯和信息获取方式，也对老字号的品牌传播、形象塑造、保护机制及运营模式提出了更高要求。如何在数字经济背景下，有效挖掘和提升老字号品牌价值，成为当前亟待解决的问题。本文通过梳理数字经济理论、品牌价值理论及数字化转型理论，构建了研究的理论基础。随后，分析了数字经济对老字号品牌价值的多重作用，包括拓宽品牌传播渠道、创新品牌体验与服务、强化品牌保护与防伪等方面。进而，深入剖析了老字号企业在数字经济背景下品牌价值提升过程中面临的问题，如品牌认知度下降、品牌形象老化、品牌保护难度加大及数字化转型能力不足等。针对这些问题，本文提出了相应的优化路径，包括创新数字营销策略以提升品牌认知度、推动产品与服务创新以重塑品牌形象、建立健全防伪体系与强化知识产权保护以加强品牌保护，以及通过引进与培养人才、优化组织结构与流程来推进数字化转型。本文的研究为老字号企业在数字经济时代实现品牌价值的持续提升提供了理论支持与实践指导。
关键字：数字经济；老字号品牌；品牌价值
目录
一、绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.3 研究目的和内容 2
二、相关理论概述 2
2.1 数字经济理论 2
2.2 品牌价值理论 3
2.3 数字化转型理论 3
三、数字经济对老字号品牌价值的作用 3
3.1 拓宽品牌传播渠道 3
3.2 创新品牌体验与服务 4
3.3 强化品牌保护与防伪 4
四、数字经济背景下老字号品牌价值面临的问题 4
4.1 品牌认知度下降 4
4.1.1 传统营销手段失效 4
4.1.2 数字平台利用率低 5
4.2 品牌形象老化 5
4.2.1 产品与服务创新不足 5
4.2.2 品牌故事与文化传播滞后 6
4.3 品牌保护难度加大 6
4.3.1 假冒伪劣产品泛滥 6
4.3.2 知识产权纠纷增多 6
4.4 数字化转型能力不足 7
4.4.1 技术与人才短缺 7
4.4.2 组织文化与流程障碍 7
五、数字经济背景下老字号品牌价值优化路径 7
5.1 提升品牌认知度 7
5.1.1 创新数字营销策略 7
5.1.2 深化消费者洞察 8
5.2 重塑品牌形象 8
5.2.1 推动产品与服务创新 8
5.2.2 强化品牌文化传播 9
5.3 加强品牌保护 9
5.3.1 建立健全防伪体系 9
5.3.2 强化知识产权保护 9
5.4 推进数字化转型 10
5.4.1 引进与培养人才 10
5.4.2 优化组织结构与流程 10
六、结论 10
参考文献 11
