场景化思维下抖音信息流广告创意与传播研究
摘要
随着移动互联网的迅猛发展，短视频平台已成为广告传播的新阵地，其中抖音信息流广告凭借其高度互动性和精准投放能力受到市场青睐。场景化思维作为一种新兴的广告创意与传播策略，强调在特定场景中提供定制化的广告内容，以增强用户的沉浸感和互动体验。本文围绕场景化思维在抖音信息流广告中的应用进行深入研究，首先概述了场景化思维的定义与特点以及抖音信息流广告的形式与特征，随后分析了场景化思维在抖音信息流广告中的具体作用。接着，提出了抖音信息流广告创意的场景化策略，包括用户场景分析与定位、创意内容与场景融合、交互体验的场景化创新以及跨场景广告创意的连贯性与一致性。在传播策略方面，本文从传播渠道的场景化选择、传播时机的精准把握、传播效果的场景化评估以及传播策略的持续优化四个方面进行了详细探讨。通过分析当前抖音信息流广告场景化应用存在的问题，如场景识别与定位不准确、创意内容与场景脱节、交互体验欠佳以及跨场景传播策略缺乏连贯性等，提出了相应的对策。这些对策包括提升场景识别与定位精度、加强创意内容与场景的深度融合、优化交互体验以及强化跨场景传播策略的连贯性与一致性。最终，本文总结了场景化思维在抖音信息流广告创意与传播中的应用价值和实践意义，为广告行业提供了新的理论视角和实践方案。
关键词：场景化思维；抖音信息流广告；创意策略；传播策略
目录
一、绪论 1
1.1 研究背景与意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.3 研究方法与内容 1
二、场景化思维与抖音信息流广告概述 2
2.1 场景化思维的定义与特点 2
2.2 抖音信息流广告的形式与特点 2
2.3 场景化思维在抖音信息流广告中的作用 3
三、抖音信息流广告创意的场景化策略 3
3.1 用户场景分析与定位 3
3.2 创意内容与场景融合 3
3.3 交互体验的场景化创新 4
3.4 跨场景广告创意的连贯性与一致性 4
四、抖音信息流广告的场景化传播策略 5
4.1 传播渠道的场景化选择 5
4.2 传播时机的精准把握 5
4.3 传播效果的场景化评估 5
4.4 传播策略的持续优化 6
五、抖音信息流广告场景化应用的问题分析 6
5.1 场景识别与定位不准确 6
5.1.1 用户画像构建的不完善 6
5.1.2 场景划分过于宽泛或细致 6
5.2 创意内容与场景脱节 7
5.2.1 创意元素与场景氛围不符 7
5.2.2 情感共鸣缺失导致用户排斥 7
5.3 交互体验欠佳影响传播效果 7
5.3.1 互动形式单一，缺乏创新 7
5.3.2 用户体验不佳导致的负面传播 8
5.4 跨场景传播策略缺乏连贯性 8
5.4.1 不同场景下的广告主题断裂 8
5.4.2 品牌形象在场景转换中受损 8
六、抖音信息流广告场景化应用的对策 8
6.1 提升场景识别与定位精度 8
6.1.1 完善用户画像，细化场景分类 8
6.1.2 利用大数据与AI技术优化场景识别 9
6.2 加强创意内容与场景的深度融合 9
6.2.1 创新场景化创意元素，增强情感共鸣 9
6.2.2 定制化内容满足特定场景需求 10
6.3 优化交互体验，提升传播效果 10
6.3.1 丰富互动形式，增强用户参与感 10
6.3.2 注重用户体验反馈，及时调整策略 10
6.4 强化跨场景传播策略的连贯性与一致性 11
6.4.1 统一广告主题，保持品牌形象稳定 11
6.4.2 跨场景传播策略的整体规划与执行 11
七、结论 11
参考文献 13
