摘要
在融媒体时代，信息传播方式发生了深刻变革，短视频作为新兴媒介形态迅速崛起，以其独特的传播优势吸引了海量用户。公益广告作为社会文化传播的重要组成部分，承担着弘扬社会正能量、提升公众意识的重要使命。将短视频与公益广告相结合，不仅拓宽了公益信息的传播渠道，还增强了公益传播的互动性和参与感。本文聚焦于融媒体时代下短视频公益广告的传播策略研究，首先阐述了融媒体理论、短视频传播理论及公益广告理论的相关概念与特征，为后续研究奠定理论基础。随后，分析了短视频公益广告在融媒体时代中的重要作用，包括拓宽公益信息传播渠道、增强公众参与度与互动性、提升公益广告的传播效果与影响力等方面。针对当前传播过程中存在的问题，本文提出了四大对策：一是加强内容创新，鼓励原创与多元化表达，提升差异化竞争力；二是完善评估体系，建立多维度评估指标体系，强化数据分析能力，以科学量化传播效果；三是深化受众研究，利用大数据与AI技术细分受众市场，实现精准传播；四是加强跨平台合作，建立合作机制打破平台壁垒，整合资源形成传播合力。通过理论与实践相结合的分析，本文旨在为融媒体时代下短视频公益广告的有效传播提供策略指导。
关键字：融媒体时代；短视频；公益广告
目录
一、绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.3 研究目的和内容 2
二、相关理论概述 2
2.1 融媒体理论 2
2.1.1 融媒体的定义与特征 2
2.1.2 融媒体传播模式与机制 3
2.2 短视频传播理论 3
2.3 公益广告理论 3
三、短视频公益广告在融媒体时代的作用 4
3.1 拓宽公益信息传播渠道 4
3.2 增强公众参与度与互动性 4
3.3 提升公益广告的传播效果与影响力 5
四、融媒体时代下短视频公益广告传播的对策 5
4.1 加强内容创新，提升差异化竞争力 5
4.1.1 鼓励原创，挖掘独特视角 5
4.1.2 多元化表达，增强感染力 6
4.2 完善评估体系，科学量化传播效果 6
4.2.1 建立多维度评估指标体系 6
4.2.2 强化数据分析能力，优化传播策略 6
4.3 深化受众研究，实现精准传播 7
4.3.1 细分受众市场，明确目标群体 7
4.3.2 利用大数据与AI技术，提升精准度 7
4.4 加强跨平台合作，整合资源优势 7
4.4.1 建立合作机制，打破平台壁垒 7
4.4.2 整合资源，形成传播合力 8
五、结论 8
参考文献 9
在融媒体时代，信息传播方式发生了深刻变革，短视频作为新兴媒介形态迅速崛起，以其独特的传播优势吸引了海量用户。公益广告作为社会文化传播的重要组成部分，承担着弘扬社会正能量、提升公众意识的重要使命。将短视频与公益广告相结合，不仅拓宽了公益信息的传播渠道，还增强了公益传播的互动性和参与感。本文聚焦于融媒体时代下短视频公益广告的传播策略研究，首先阐述了融媒体理论、短视频传播理论及公益广告理论的相关概念与特征，为后续研究奠定理论基础。随后，分析了短视频公益广告在融媒体时代中的重要作用，包括拓宽公益信息传播渠道、增强公众参与度与互动性、提升公益广告的传播效果与影响力等方面。针对当前传播过程中存在的问题，本文提出了四大对策：一是加强内容创新，鼓励原创与多元化表达，提升差异化竞争力；二是完善评估体系，建立多维度评估指标体系，强化数据分析能力，以科学量化传播效果；三是深化受众研究，利用大数据与AI技术细分受众市场，实现精准传播；四是加强跨平台合作，建立合作机制打破平台壁垒，整合资源形成传播合力。通过理论与实践相结合的分析，本文旨在为融媒体时代下短视频公益广告的有效传播提供策略指导。
关键字：融媒体时代；短视频；公益广告
目录
一、绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.3 研究目的和内容 2
二、相关理论概述 2
2.1 融媒体理论 2
2.1.1 融媒体的定义与特征 2
2.1.2 融媒体传播模式与机制 3
2.2 短视频传播理论 3
2.3 公益广告理论 3
三、短视频公益广告在融媒体时代的作用 4
3.1 拓宽公益信息传播渠道 4
3.2 增强公众参与度与互动性 4
3.3 提升公益广告的传播效果与影响力 5
四、融媒体时代下短视频公益广告传播的对策 5
4.1 加强内容创新，提升差异化竞争力 5
4.1.1 鼓励原创，挖掘独特视角 5
4.1.2 多元化表达，增强感染力 6
4.2 完善评估体系，科学量化传播效果 6
4.2.1 建立多维度评估指标体系 6
4.2.2 强化数据分析能力，优化传播策略 6
4.3 深化受众研究，实现精准传播 7
4.3.1 细分受众市场，明确目标群体 7
4.3.2 利用大数据与AI技术，提升精准度 7
4.4 加强跨平台合作，整合资源优势 7
4.4.1 建立合作机制，打破平台壁垒 7
4.4.2 整合资源，形成传播合力 8
五、结论 8
参考文献 9
