摘要
本论文的重点是对企业的营销战略和品牌塑造的关系进行了研究。在此基础上，对企业的营销战略与品牌建设进行了理论上的梳理，并对二者的相互影响进行了理论探讨。研究结果表明，企业的营销战略对企业的品牌塑造起着举足轻重的作用，同时企业的品牌塑造又会对企业的战略决策产生一定的影响。市场营销战略是指在分析市场环境及竞争对手的基础上，根据顾客的需要，来决定公司的目标市场，市场定位，产品定位等；而品牌塑造，就是注重提高企业的形象与认知度，加强消费者对其的忠诚与信任。但是，营销战略与品牌建设是相辅相成、互为补充的关系。将营销战略与品牌构建有机地结合起来，既能提升企业的销售额，又能提高企业的盈利能力，增强企业的品牌价值，增强企业的市场竞争力。在此基础上，文章提出了一种基于网络营销战略与品牌构建的协作模式，以期实现企业的战略目标，实现企业在竞争中的优势。
关键词：营销；品牌构建；协同效应
目录
摘要 1
1绪论 2
2营销战略的理论依据 2
2.1营销战略的内涵和构成因素 2
2.2营销战略的种类和特征 2
2.3营销战略的制订和执行 3
3 品牌塑造的理论依据 3
3.1品牌塑造的内涵和类别 3
3.2商标的特点和特性 4
3.3建立品牌的程序和战略 4
4营销战略与品牌塑造 5
4.1营销战略对企业品牌塑造的作用 5
4.2品牌塑造对企业营销战略的作用 5
4.3营销战略和品牌塑造的交互作用方式 5
5结论 6
参考文献 6
本论文的重点是对企业的营销战略和品牌塑造的关系进行了研究。在此基础上，对企业的营销战略与品牌建设进行了理论上的梳理，并对二者的相互影响进行了理论探讨。研究结果表明，企业的营销战略对企业的品牌塑造起着举足轻重的作用，同时企业的品牌塑造又会对企业的战略决策产生一定的影响。市场营销战略是指在分析市场环境及竞争对手的基础上，根据顾客的需要，来决定公司的目标市场，市场定位，产品定位等；而品牌塑造，就是注重提高企业的形象与认知度，加强消费者对其的忠诚与信任。但是，营销战略与品牌建设是相辅相成、互为补充的关系。将营销战略与品牌构建有机地结合起来，既能提升企业的销售额，又能提高企业的盈利能力，增强企业的品牌价值，增强企业的市场竞争力。在此基础上，文章提出了一种基于网络营销战略与品牌构建的协作模式，以期实现企业的战略目标，实现企业在竞争中的优势。
关键词：营销；品牌构建；协同效应
目录
摘要 1
1绪论 2
2营销战略的理论依据 2
2.1营销战略的内涵和构成因素 2
2.2营销战略的种类和特征 2
2.3营销战略的制订和执行 3
3 品牌塑造的理论依据 3
3.1品牌塑造的内涵和类别 3
3.2商标的特点和特性 4
3.3建立品牌的程序和战略 4
4营销战略与品牌塑造 5
4.1营销战略对企业品牌塑造的作用 5
4.2品牌塑造对企业营销战略的作用 5
4.3营销战略和品牌塑造的交互作用方式 5
5结论 6
参考文献 6
