本文旨在探讨绿色广告在推动可持续发展过程中的作用、存在的问题及其应对策略。首先，在绪论部分，文章阐述了研究背景及意义，指出绿色广告作为传递环保理念、促进绿色消费的重要手段，对于实现可持续发展目标具有重要意义。同时，明确了研究目的和内容，即分析绿色广告的现状、问题，并提出相应的解决对策。此外，还综述了国内外在绿色广告与可持续发展领域的研究现状，为后续研究奠定基础。第二章对相关理论进行了概述，包括可持续发展的定义与特点，以及可持续发展目标的实现路径。随后，详细阐述了绿色广告的定义与特征，强调了绿色广告在传播环保理念、引导绿色消费方面的独特作用。第三章深入分析了绿色广告在推动可持续发展过程中存在的问题。主要问题包括：广告内容与可持续发展目标不符，存在“漂绿”现象和夸大误导消费者的情况；广告传播效果有限，受众覆盖不足且难以触达并有效影响目标群体；广告监管不力，监管体系不完善且执行力度不够，导致违规成本低；广告创意与技术创新不足，形式单一且未能充分利用新媒体优势。针对上述问题，第四章提出了相应的对策。首先，强化广告内容审核，建立严格的绿色广告审核机制，加强内容的科学性与真实性验证，确保广告的真实性与可持续性。其次，提升广告传播效果，利用新媒体技术拓宽传播渠道，精准定位目标受众，提高广告针对性。同时，加强广告监管，完善绿色广告监管法律法规，加大监管执行力度，提高违规成本。最后，创新广告创意与技术，鼓励广告创意多元化，提升广告艺术性，并积极探索新技术应用，以增强广告的吸引力和感染力。结论部分总结了全文的主要观点，强调绿色广告在推动可持续发展中的重要作用，并指出通过强化内容审核、提升传播效果、加强监管以及创新创意与技术等措施，可以有效解决当前存在的问题，促进绿色广告的健康发展，为实现可持续发展目标贡献力量。
关键词：绿色广告,可持续发展,监管体系,广告创意
一、绪论 3
1.1 研究背景及意义 3
1.2 研究目的和内容 3
1.3 国内外研究现状 3
二、相关理论概述 4
2.1 可持续发展的定义与特点 4
2.2 可持续发展目标的实现路径 4
2.3 绿色广告的定义与特征 5
三、绿色广告在推动可持续发展中存在的问题 5
3.1 广告内容与可持续发展目标不符 5
3.1.1 绿色广告中的“漂绿”现象 5
3.1.2 广告内容夸大或误导消费者 6
3.2 广告传播效果有限 6
3.2.1 广告受众覆盖不足，传播范围有限 6
3.2.2 广告信息难以触达并影响目标群体 6
3.3 广告监管不力 7
3.3.1 绿色广告监管体系不完善 7
3.3.2 监管执行力度不够，违规成本低 7
3.4 广告创意与技术创新不足 7
3.4.1 广告形式单一，缺乏创新 7
3.4.2 技术应用滞后，未能充分利用新媒体优势 8
四、绿色广告在推动可持续发展中的对策 8
4.1 强化广告内容审核，确保真实性与可持续性 8
4.1.1 建立严格的绿色广告审核机制 8
4.1.2 加强广告内容的科学性与真实性验证 8
4.2 提升广告传播效果，扩大受众覆盖面 9
4.2.1 利用新媒体技术拓宽传播渠道 9
4.2.2 精准定位目标受众，提高广告针对性 9
4.3 加强广告监管，完善监管体系 10
4.3.1 完善绿色广告监管法律法规 10
4.3.2 加大监管执行力度，提高违规成本 10
4.4 创新广告创意与技术，增强吸引力与感染力 10
4.4.1 鼓励广告创意多元化，提升广告艺术性 10
4.4.2 积极探索新技术应用 11
五、结论 11
参考文献 11
