摘 要
旅游目的地形象构建与传播策略研究在当前全球化和网络信息化背景下显得尤为重要。随着旅游业竞争加剧，有效构建和传播目的地形象成为关键。本文探讨了目的地形象的识别、定位及相关概念，并提出了传播策略，旨在提升目的地的竞争力和吸引力。研究首先阐述了形象构建的重要性，包括提升竞争力和推动地方经济文化发展的作用。接着，分析了旅游资源的识别方法，强调了地域特色和文化内涵的重要性。在传播策略方面，提出了多维度方法，如内容策略、策略联盟、事件营销及口碑与社群营销，以创新多媒体内容和利用社交媒体影响力等方式有效传播形象。本研究为目的地提供了科学的形象构建与传播策略，并为相关领域研究提供了新视角和理论支持。
关键词：旅游目的地；形象；传播策略；内容创新
目 录
中文摘要 1
中文关键词 1
一、相关概念阐述 2
（一）旅游目的地形象的定义 2
（二）形象构建的理论基础 2
（三）旅游目的地形象的重要性 2
二、旅游目的地形象的识别与定位 3
（一）旅游资源的识别 3
（二）地域特色与文化内涵的挖掘 4
三、旅游目的地形象的传播策略 5
（一）精准定位目标受众 5
（二）用户生成内容的鼓励与利用 5
（三）合作伙伴的选择与整合 6
（四）突发事件的危机公关与形象修复 6
（五）利用社交媒体影响力 7
（六）激励用户生成内容 7
四、结语 8
参考文献 8
