中小企业网络营销的应用研究

摘要

在全球一体化、信息化的背景下，企业的竞争规则发生了变化，消费观念和消费模式发生了变化，传统的营销思想和消费模式发生了变化，这就导致了传统的营销思想已经不适用于企业之间的竞争，而懂得利用网络进行营销的公司也能从中获益。2007年 PPG的上市就是一个很好的例证，凭借着互联网这一“武器”， PPG仅用了两年就打败了“巨无霸”雅戈尔，充分说明了 PPG在资源方面的劣势，若能利用好网上营销，将会起到事半功倍的效果。
文章以惠州 A公司为例，对网络营销中存在的一些问题进行了分析，并针对存在的问题提出了相应的对策。本文就国内中小企业在开展网络营销过程中所面临的几个问题进行了总结，并给出了相应的对策。论文采用了案例分析、市场调研、文献调研、定性与定量相结合的研究方法。文章指出，当前中小企业在网络营销方面还存在许多不足，但要在当前的市场竞争中取胜，必须充分利用网络的优势。

关键词：网络营销  市场营销  中小企业

目录

摘要 1
1 前言 2
1.1 研究的背景和意义 2
1.2 国内外研究 2
2 网上销售综述 3
2.1互联网营销的内涵与内涵 3
2.2网络销售特征的剖析 5
3中小型企业在网上营销中存在的问题 5
3.1人们对网络营销的理解有误 5
3.2经费不足 6
3.3复合型人才缺乏 6
3.4管理支持滞后 6
3.5外部条件不佳 7
4中小微企业实施网上营销的策略 7
4.1加大对中小型企业的网站建设力度 7
4.2增强网上营销的认识 8
4.3加速对综合型网络行销人才的培养 9
5结论 9
参考文献 9

 

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