摘 要
一、节日营销相关概述 1
（一）节日营销的基本概念 1
（二）节日营销的主要特点 1
（三）节日营销的发展历程 2
二、节日营销对消费者的影响 2
（一）消费者购买行为的改变 2
（二）消费者心理的变化 3
（三）节日营销对消费者忠诚度的提升 3
三、特定节日广告过度营销的原因分析 3
（一）广告创意的缺乏 4
（二）消费者心理的误读 4
（三）广告内容的低俗化 4
四、特定节日广告过度营销的完善对策 5
（一）鼓励创意多样性 5
（二）强化广告与消费者关系 5
（三）提升广告品味 6
五、结论 6
参考文献 7
本文探讨了节日营销的基本概念、主要特点及其发展历程，并深入分析了节日营销对消费者行为和心理的影响。节日营销通过利用特定节日氛围，显著改变了消费者的购买行为，促进了心理需求的转变，并有效提升了消费者忠诚度。然而，特定节日广告中存在的过度营销问题不容忽视，其根源在于广告创意的缺乏、对消费者心理的误读以及广告内容的低俗化。为应对这些问题，本文提出了完善对策，包括鼓励广告创意的多样性，强化广告与消费者之间的情感联系，以及提升广告的整体品味。通过这些措施，旨在实现节日营销的健康发展，既满足市场需求，又维护广告行业的良好形象，促进消费者与品牌之间的积极互动。
一、节日营销相关概述 1
（一）节日营销的基本概念 1
（二）节日营销的主要特点 1
（三）节日营销的发展历程 2
二、节日营销对消费者的影响 2
（一）消费者购买行为的改变 2
（二）消费者心理的变化 3
（三）节日营销对消费者忠诚度的提升 3
三、特定节日广告过度营销的原因分析 3
（一）广告创意的缺乏 4
（二）消费者心理的误读 4
（三）广告内容的低俗化 4
四、特定节日广告过度营销的完善对策 5
（一）鼓励创意多样性 5
（二）强化广告与消费者关系 5
（三）提升广告品味 6
五、结论 6
参考文献 7
