摘 要
本文旨在探讨广告语在品牌形象塑造中的关键作用及其与品牌形象不符的成因与改善策略。首先概述了广告语的定义、功能及其对品牌认知的深远影响。广告语作为品牌传播的核心要素，不仅能够激发消费者的情感共鸣，引导其消费决策，还能有效强化品牌记忆，提升品牌认知度。然而，实践中广告语与品牌形象不符的现象时有发生，主要归因于广告语言过于夸张、忽视目标受众需求以及广告设计缺乏创新。为改善这一问题，本文提出明确广告效果描述、设计个性化广告语及鼓励创新思维等策略，以期实现广告语与品牌形象的和谐统一，增强品牌的市场竞争力。通过深入研究，本文为品牌管理者提供了优化广告语、塑造鲜明品牌形象的实践指导。
目 录
一、广告语相关概述 1
（一）广告语的定义 1
（二）广告语的功能 1
（三）广告语对品牌认知的影响 2
二、广告语在品牌形象塑造中的重要性 2
（一）激发情感共鸣 2
（二）引导消费决策 3
（三）强化品牌记忆 3
三、广告语与品牌形象不符的成因分析 3
（一）广告语言过于夸张 3
（二）忽视广告目标受众 4
（三）广告设计缺乏创新 4
四、改善广告语与品牌形象不符的策略 5
（一）明确广告效果描述 5
（二）设计个性化广告语 5
（三）鼓励创新思维 5
五、结论 6
参考文献 7
