摘 要
全球经济和信息技术的快速发展使得广告行业变得越来越重要，但广告创意的同质化现象严重，限制了广告效果和品牌差异化的发展。因此，研究广告创意同质化的成因、影响和解决策略对广告行业和品牌竞争力的提升至关重要。本文通过文献综述和案例分析，探讨了广告创意同质化的核心问题，并提出了创新对策，包括提升原创性、强化文化内涵、增强市场竞争力和防范法律道德风险。具体建议涉及鼓励独立思考、建立原创保护机制、挖掘民族文化、提高广告人素养、精准市场定位、多元化营销策略和加强法律法规建设。研究旨在为广告行业提供理论和实践指导，推动广告创意的多元化发展，提升品牌竞争力和消费者满意度。
【关键词】广告创意 同质化现象； 原创性
目 录
一、相关理论概述 1
（一）广告创意的基本概念 1
（二）广告创意的核心要素 1
二、广告创意同质化现象分析 2
（一）缺乏原创性问题 2
（二）文化内涵缺失问题 2
（三）市场竞争力下降问题 3
（四）法律与道德风险问题 4
三、解决广告创意同质化的对策 4
（一）提升原创性的对策 4
（二）强化文化内涵的对策 5
（三）增强市场竞争力的对策 6
（四）防范法律与道德风险的对策 6
四、结论 7
参考文献 9
