摘 要
本文探讨了精准营销在大数据背景下的相关概述、对企业价值的影响、面临的主要挑战及解决策略。精准营销通过深化客户理解、精准定位目标客户及提高投资回报率，对企业具有重要价值。然而，在大数据背景下，精准营销面临个性化定价争议、算法偏见、数据误差与偏差以及数据分析能力不足等挑战。为解决这些问题，本文提出了透明化定价、优化算法设计、提高数据质量及建立数据分析体系等策略。这些策略旨在帮助企业有效应对大数据背景下精准营销的挑战，优化营销策略，提升市场竞争力，实现可持续发展。本研究对于推动精准营销理论与实践的创新发展具有重要意义。
关键词：大数据 精准营销 解决策略
目 录
一、精准营销相关概述 1
（一）精准营销的定义 1
（二）精准营销的特点 1
（三）精准营销与传统营销的区别 2
二、精准营销对企业价值的影响 2
（一）深化客户理解 2
（二）精准定位目标客户 3
（三）提高投资回报率 3
三、大数据背景下精准营销面临的主要挑战 3
（一）个性化定价 3
（二）算法偏见 4
（三）数据误差与偏差 4
（四）数据分析能力不足 5
四、大数据背景下精准营销的解决策略 5
（一）透明化定价 5
（二）优化算法设计 5
（三）提高数据质量 6
（四）建立数据分析体系 6
五、结论 7
参考文献 8
