网络营销在企业品牌建设中的应用研究

摘要

在网际网路科技迅速发展的今天，网路行销已经成为建立企业品牌的一种主要方式。本文的主要目的是探索我国企业实施互联网营销的机理、影响因素、面临的挑战和应对措施。在回顾网络营销的概念和发展、品牌建设的理论依据的基础上，对搜索引擎优化、社会化媒体营销、内容营销、影响者营销以及数据分析等方法对提高品牌可视性、交互性、讲述故事、建立信任以及决策的影响进行了研究。在此基础上，分析了技术进步，消费者行为，竞争环境，以及相关的法律和规定。在此基础上，针对企业面临的信息超载、网络安全以及技术环境的快速变化等问题，从网络数据库建设、过程管理精细化、品牌策略策划等方面进行了研究。这一研究对认识互联网营销对建立现代企业品牌具有重要的现实意义和现实意义。

关键词;网络营销；品牌建设；搜索引擎优化

目录

摘要 1
第1章引言 3
1.1调查背景 3
1.2研究的目标和意义 4
1.3国内外研究现状 4
第2章文献综述 5
2.1网上销售的含义和发展 5
2.2品牌塑造的理论依据 6
2.3网络营销和传统营销模式对比研究 7
第3章运用网络营销进行品牌塑造的机理 8
3.1SEO与品牌知名度 8
3.2社会媒介的市场推广和品牌的交互 9
3.3内容市场和品牌故事的传播 10
3.4影响者的市场营销和品牌信誉的建立 11
3.5资料分析和品牌决策 12
第4章网络营销对企业品牌塑造的作用 12
4.1科技进步所产生的后果 12
4.2不断变化的消费行为 13
4.3产业的特点和竞争情况 14
4.4法制与道德的考虑 15
第5章公司品牌构建中的网络营销面临的挑战 16
5.1信息超载与注意力分散 16
5.2互联网的安全性和公信力的危机 18
5.3对技术环境的迅速适应 18
第6章企业实施网络营销战略 20
6.1健全网上资料库与服务系统 20
6.2实行网上销售过程的精细化管理 21
6.3加强对企业的市场竞争力的认识和策略策划 22
结论 24
参考文献 25

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